6 tips voor titels van een superstar copywriter

• Tweet

De titel van jouw blogpost is dè regel die er echt toe doet. Hij is allesbeslissend!

Mensen flitsen over het internet. Al titels scannend, komen ze langs duizenden proposities.

En die ene – ja, die van jou! – daar moeten zij op ingaan. Je snapt hoe belangrijk dus die eerste regel is.

Een val voor argeloos koppensnellende internetbezoekers

Op onze Vrije Werkkringen voor creatief en overtuigend schrijven, hebben we het op een bepaald moment ook over titels. Daar besteden we één hele avond aan. Die staat bol van spanning en intrige.

Dat is wat titels moeten doen: spanning en intrige oproepen. En zo de argeloze, koppensnellende internetbezoeker naar binnen zuigen.

Er zijn veel tips en technieken om dat te bereiken. Een hele sterke heb ik eens beschreven in De 4U-truc voor titels maakt van jouw blog een veel gelezen hit.

Op mijn zoektocht naar voer voor de Vrije Werkkring over titels, kwam ik nog een mooie tegen. Die ga ik hier voor je uit de doeken doen.

De 6 vragen over titels van Clayton Makepeace

Ooit van Clayton Makepeace gehoord? Dat is een superster copywriter uit de VS. Als er één weet hoe je titels het gewicht geeft die ze nodig hebben, dan is hij het.

Clayton Makepeace heeft ooit 6 vragen opgesteld die jouw titels de noodzakelijke impact kunnen geven. 6 vragen die jij jezelf moet stellen voordat jij een titel definitief aan het beeldscherm of papier toevertrouwt:

1. Zit in jouw titel een beloning voor het lezen van je blogpost?

Als je jouw bezoeker aan het lezen wilt krijgen, moet je hem ervan overtuigen dat het de moeite waard is. Zijn tijd is een cadeau voor jou. Zorg dat hij ziet waar zijn beloning zit.

Bijvoorbeeld: Zo gebruik je Twitter om je omzet te verdubbelen

2. Kun je aan je titel overtuigende details toevoegen?

Details verhogen de geloofwaardigheid. Een simpel exact gegeven of getal kan wonderen doen. Maar pas op, het moet wel kloppen. Geen verzinsels. Vroeg of laat val je daarmee door de mand.

Bijvoorbeeld: Waarom 23 voetbalclubs in financiële nood verkeren

3. Drukt jouw titel op een emotionele knop over het onderwerp?

Wie zijn hart voelt overslaan als hij jouw titel leest, zal geneigd zijn door te lezen. Hij wil meer weten, hoe dan ook, want jij hebt zijn ziel geraakt. Emoknoppen werken. Stop ze in jouw titels als het even kan.

Bijvoorbeeld: Dit moet je weten om je boze puber te begrijpen

4. Zit in jouw titel een suggestie waardoor de lezer met zijn hoofd schudt?

Of het hoofd nou ja of nee knikt, een knik betekent dat je iets geraakt hebt. Goed- of afkeurend maakt niet zoveel uit. Je hebt een snaar geraakt. Er wordt doorgelezen, want de bezoeker wil het fijne weten.

Bijvoorbeeld: Waarom de alcoholverslaafde buurman jouw probleem is

5. Zou jouw titel kunnen profiteren van een actie of een aanbod?

Voor de hand liggend, maar net zo goed vaak vergeten. Kun je een mooi aanbod doen? Doe het dan. Mensen zijn dol op voordeel. Het zet aan tot gretig lezen.

Bijvoorbeeld: Wie nu kiest voor mijn nieuwe workshop ontvangt de 30% kortingscode

6. Zou je aan je titel een intrigerend element kunnen toevoegen?

Zet iets raadselachtigs, iets intrigerends in de titel. Wat avontuur prikkelt de nieuwsgierigheid. Je bouwt bij voorbaat spanning op. Dat vraagt om doorlezen, wat dan ook prompt gebeurt.

Bijvoorbeeld: Het 6-voudige geheim van titels die aanzetten tot lezen

Titels maken wordt een lonende fun-activiteit

Hoe ga je om met dat rijtje van Clayton Makepeace?

Probeer niet alle 6 de vragen krampachtig te beantwoorden in één titel. Pik eruit wat bruikbaar is voor het onderwerp waar je over schrijft. Het zijn de haken van een kapstok. Die hangt ook niet altijd vol met jassen.

Zie het als een simpel rijtje. Als je het telkens naast de titel legt die jij voor je blogpost in gedachten hebt, dan weet je zeker dat ie scherper wordt. Een kleine moeite. En één die vrijwel altijd loont.

Je zult zien dat je met nog iets wordt beloond. Je wordt creatiever in titels. Het wordt veel leuker om ze te maken. Je stopt er graag wat extra tijd in.

Die extra tijd verdient een titel. Net zo goed als jij verdient dat jouw verhaal gelezen wordt.