Boekreview: Calimeromarketing 2.0 van Karen Romme

• Tweet

Er was eens een klein, zwart kippenkuiken dat uit een gezin kwam met allemaal grote gele kuikens. Calimero was zijn naam. Het kuikentje had een grote, gebarsten eierdop op zijn kopje. Als een soort van hoed. Die dop deed hem nog kleiner lijken. Hij kon zich er bijna in verschuilen.

Calimero was een dapper maar ook wat sneu figuurtje. Dapper, omdat hij graag de grote wereld introk. Sneu, omdat hij niet goed wist hoe hij zich daar staande kon houden. Altijd waren er grote, pesterige kuikens die hem streken leverden.

Daar kon hij maar moeilijk mee omgaan. Wat had die kleine Calimero dan met zichzelf te doen. Vanonder zijn dop klonk het: “Zij zijn groot en ik is klein, en da’s niet eerlijk, o nee.”

Kon hij er wat aan doen dat hij klein van stuk was? Was hij maar breed, was hij maar sterk, dan kon hij ze eens een lesje leren.

Het Calimerocomplex

Eigenlijk had Calimero maar één probleem. Dat zat tussen zijn oren. Sorry, onder zijn dop.

Calimero dacht altijd maar dat hij het op moest nemen tegen de grote jongens. Zag dat als een soort van competitiestrijd waar hij niet onderuit kon. Vanuit die fantasie volgde Calimero zijn eigenwijze snaveltje en stootte dat telkens, keer op keer.

Maar intussen, zonder dat hij het zelf in de gaten had, werd hij een heldenfiguurtje. De wereld viel voor die grappige Calimero. Hij week in alles af van de saaie, dikke kuikens. Zwart, een doorzettertje, gedreven, de dop op zijn kop. Het maakte hem sympathiek en geliefd.

Calimero werd supersuccesvol. Hij hoefde het helemaal niet op te nemen tegen de grote kuikens. Hij had zijn eigen kwaliteiten en die staken ver boven het grijze maaiveld uit. Alleen, dat zag ie zelf niet.

Afrekenen met het Calimerocomplex

“Kleine bedrijven zijn geen kleine grote bedrijven.”

Dit zinnetje uit het inleidende hoofdstuk van Calimeromarketing 2.0 zegt het helemaal. Het legt in zeven woorden de vinger akelig nauwkeurig op de zere plek: het Calimerocomplex van kleine ondernemers.

Net zoals Calimero nemen kleine bedrijven zichzelf nogal eens te weinig serieus. Zij voelen zich de underdog en kijken op tegen de grote jongens. Ze zien niet hoe bijzonder ze zelf zijn, waar hun kracht ligt, en hoe ze die kunnen benutten.

Karen Romme heeft dit prachtige boek geschreven om je te laten zien hoe het werkelijk zit. Wanneer je het leest, voel je dat je trots mag zijn op jouw kleine onderneming. Je stapt fier de grote boze wereld in. Daar ga jij jezelf en je bedrijf succesvol promoten.

En wat blijkt vervolgens? Die wereld is helemaal niet zo boos. Je moet alleen een andere bril opzetten. Je denkt dat je moet denken als de corporate bedrijven. Dat dat de professionele houding is.

Maar jij, de kleine ondernemer, de vrije werker, de zzp-er, steekt zo anders in elkaar dan die grote jongens. Jij hebt behoefte aan een heel eigen, specifieke marketingfilosofie om jezelf goed neer te zetten.

Dat is de “nieuwe marketingfilosofie voor kleine ondernemers, freelancers en zzp-ers”, zoals de ondertitel van het boek je vertelt. Een andere bril die jij op je snavel zet. Alles draait om jouw micromerk.

Wat staat er eigenlijk in dat boek?

Calimeromarketing 2.0 moet je natuurlijk zelf gaan lezen, dat mag duidelijk zijn. Maar ik wil je wel alvast een beetje lekker maken door iets over de inhoud te vertellen.

Zoals gezegd, het gaat over jouw marketingfilosofie. Maar het blijft niet bij gefilosofeer, er wordt een hele praktische draai aan gegeven. Je krijgt veel manieren aangereikt waarop jij aan je promotie kunt werken.

Internet komt uitgebreid voorbij, omdat daar voor jou de grootste en mooiste kansen liggen. Geen technisch geneuzel. Het blijft allemaal heldere, gewone mensentaal.

En heel slim, heel handig: Calimeromarketing 2.0 is niet opgebouwd uit hoofdstukken, maar uit spelregels. “De spelregels in het digitale tijdperk”, zoals Karen Romme ze noemt. Tien stuks, zeg maar tien geboden.

Er is nog iets dat Karen Romme erg handig doet. Ze laat het tot je doordringen dat jezelf verkopen misschien wel jouw belangrijkste activiteit moet zijn. Maar dan wel op een ontspannen Calimeromanier, passend bij de kleine ondernemer.

Voortaan piept het kuiken anders

Calimeromarketing 2.0 is een mooie, duidelijke wegwijzer die je langs allerlei mogelijkheden leidt om jezelf beter op de kaart te zetten. Geen diepgravende details, maar een globaal overzicht. Of dat een minpunt of een pluspunt is, mag je zelf beoordelen.

Karen Romme is er in ieder geval goed in geslaagd om haar Calimeromarketing-methode in klip en klaar woordgebruik, en langs een heldere structuur aan ons uit te leggen.

Dus voortaan klinkt het anders vanonder de eierdop: “Zij zijn groot en ik is klein, en da’s helemaal oké!”