Boekreview: Crush It! van Gary Vaynerchuk

• Tweet

Ondernemen is een spannend avontuur. Dat wist je al. Verhalen over ondernemen laten zich vaak lekker lezen.

Ken je Gary Vaynerchuk? Dat is zo’n ondernemer met een spannend verhaal. Gary Vaynerchuk – een dertiger – is het kind van arme Joodse emigranten die in 1978 vanuit de voormalige Sovjet Unie naar de Verenigde Staten zijn getrokken.

In de VS hebben zijn ouders een goed lopende wijnhandel opgezet. En Gary heeft van die wijnhandel een megabusiness gemaakt. Hij heeft het lokale familiebedrijf laten uitgroeien tot een nationale marktleider met vele tientallen miljoenen omzet.

Het geheim achter zijn succes? Hard werken – natuurlijk. Maar vooral enthousiast bouwen aan zijn personal brand, zijn eigen unieke merk. Door goed en intensief gebruik te maken van videoblogging en het uiterste te halen uit web 2.0 mogelijkheden. In Crush It! wordt het allemaal uit de doeken gedaan.

Gary Vaynerchuk

Als je Gary Vaynerchuk bezig ziet in zijn videoweblog over wijnen, Wine Library TV, dan krijg je de kriebels. Hij is enorm druk, hyper-energiek, praat als een bezetene, en strooit met krachttermen.

Niet iedereen waardeert die stijl. Maar het maakt niet uit. Dàt is personal branding. Het slaat aan in zijn community. En die is groot genoeg voor een miljoenenbusiness.

Gary Vaynerchuk is super gedreven, slaapt een paar uurtjes per nacht, werkt als een bezetene aan het familiebedrijf, is voortdurend aanwezig op internet, maakt de ene na de andere videoblog, en heeft tussendoor nog even Crush It! geschreven. Nou ja, gedicteerd. Het schrijven heeft hij uitbesteed.

Hij laat een productiviteit zien die jaloersmakend is, haast bovenmenselijk. Oh ja, en dan vergeet ik nog die grootste droom. Dat doel waar hij vastberaden op afdraaft. De kroon die op zijn werk moet komen: het kopen van de New York Jets!

Duidelijk een controversiële figuur, zeker voor zijn business. Maar een geweldige persoonlijkheid. Een prachtig uniek eigen merk. En dat buit Gary slim en tot het uiterste uit.

Crush It!

Crush It! gaat eigenlijk helemaal niet over personal branding. Crush It! gaat over passie. Het boek gaat over Gary’s liefde voor zijn business en voor het ondernemen in het algemeen. Hij zuigt je mee in die passie.

Dat is wat Gary ook op internet doet. Met zijn unieke persoonlijkheid neemt hij tienduizenden mee op pad. Hij haalt ze binnen in zijn wereld van wijnen. Gedreven, haast obsessief. En al die tienduizenden houden van zijn karakter, zijn levenshouding en zijn filosofie.

Er speelt zich een heel natuurlijk proces af. Zo beschrijft Gary dat in zijn boek. Toevallig heet dat dan personal branding. Maar de kern van het verhaal is passie.

Wat het bijzonder maakt, is de snelheid waarmee het proces zich afspeelt. En de enorme impact die dat gehad heeft op zijn wijnbusiness. Dat succes schrijft Gary volledig toe aan internet.

Door het gebruik van zijn videoweblog, sociale netwerksites (Twitter, Facebook en anderen) is zijn merk in drie jaar tijd geëxplodeerd. En met minimale kosten.

Dat is waarover hij schrijft in Crush It!

Verwacht geen blauwdruk, verwacht inspiratie

Ik kan je Crush It! aanbevelen. Ik heb het boek met veel plezier gelezen. Het is met een vlotte pen uitgewerkt. Met dank aan Gary’s ghostwriter.

Crush It! is geen handleiding voor personal branding. Daarin zit niet de waarde van dit boek. Daarvoor is de beschrijving van Gary’s methode – stappen en tools die overigens gemeengoed zijn – te globaal.

De waarde van dit boek zit in iets anders. Die zit in de energie die het geeft. Het is een voorbeeld van een succesvol persoonlijk merk. Succesvol door de prachtige mogelijkheden van internet. Succesvol door obsessief met dat merk bezig te zijn.

Dat obsessieve gedrag van Gary werkt aanstekelijk. Crush It! geeft je inspiratie.