De 4U-truc voor titels maakt van jouw blog een veel gelezen hit

• Tweet

Geen gedraai om tot de kern te komen. Ik spring er meteen in dit keer. Dit is de boodschap: “Verleid mij vreselijk met jouw titels en ik zal alles van je lezen.”

Jij bent een vrije werker? Jij blogt dat het een lieve lust is? Jij wilt dat jouw verhaal gelezen wordt? Goed, dan draait het maar om één ding: Zorg dat je titels maakt waar de lezer niet omheen kan.

Een titel als een verleidelijke belofte

Wat leerden we op school ook weer? Een titel moet de lading dekken. Een titel moet heel kort vertellen waar de tekst eronder over gaat. ONZIN, vergeet het. Wij zijn jarenlang misleid. Ik zeg het nog maar weer een keer, een titel moet maar één ding doen: de lezer vreselijk verleiden!

Als jij een titel schrijft dan duik je in de leefwereld van jouw perfecte klant. Wat zou die willen leren van het onderwerp waar je nu over schrijft? Waar zou die door geraakt worden? Je moet je daar helemaal in verplaatsen.

Pas als je voelt dat je gloeit van binnen, dan heb je het gevonden. Dan heb je de belofte die in de titel terug moet komen. Daarmee neem jij het heft in handen, en leid je de nietsvermoedende lezer mee naar binnen in jouw tekst.

Hoe formuleer je een verleidelijke titel?

Allemaal heel mooi, maar hoe gaat dat in zijn werk? Hoe zorg ik dat mijn titel overtuigend geformuleerd is?

Daar zijn allerlei technieken voor. En er is er één die je zeker moet kennen. De 4U-benadering van het Amerikaanse AWAI (American Writers and Artists Inc.). Het is mijn favoriete methode, omdat hij kort en krachtig is, makkelijk te onthouden en uiterst simpel toe te passen.

Het is zo’n techniek die jij als bloggende vrije werker straks gewoon boven je bureau moet prikken. Zodat ie altijd bij de hand is. Dus wijs met de muis vast op de printknop, want hier komt ie aan:

De 4U-benadering voor titels

4U staat voor:

1. Useful
2. Urgency
3. Unique
4. Ultra-specific

En wat houdt dat in?

1. Useful

Bied iets bruikbaars aan, iets waar de lezer baat bij heeft. Doorlezen wordt beloond; dat moet de lezer voelen. Hij moet de indruk krijgen dat hij zichzelf tekort doet als hij aan jouw verhaal geen aandacht schenkt.

2. Urgency

Jouw stuk moet NU gelezen worden. Er is geen straks. Op het web betekent uitstel afstel. Jouw titel moet daarom voor druk zorgen. Woorden als “nu” en “meteen” kunnen helpen. Of maak nieuwsgierig, zodat de lezer trappelt van ongeduld.

3. Unique

Uit de titel moet blijken dat wat in het artikel staat uniek en bijzonder is. Als het even kan, speciaal op de lezer afgestemd. Spreek hem persoonlijk aan: “Dit is iets unieks en het is speciaal voor jou bedoeld.”

4. Ultra-specific

Noem man en paard. Ben specifiek in je woordgebruik. Gebruik een exact getal als het even kan. Het intrigeert, het wekt vertrouwen, mensen zijn er gevoelig voor. Geen wollige diplomatie. Wees concreet en to the point.

De titel doet het zware werk

Het is een schokkend gegeven, maar 9 van de 10 lezers komen niet verder dan de titel van een blogpost. Zij worden niet naar binnen getrokken, zullen het verhaal dus nooit lezen.

Enig idee hoe dat bij jou zit? Zouden jouw titels ook beter kunnen scoren?

De inhoud van jouw blogposts is waar het uiteindelijk om draait. Maar de titel moet het zware werk doen. Die moet vreselijk verleiden. Daarin moet de lezer voelen dat de tijd die hij jou gunt ook werkelijk beloond wordt.