Wij hebben allemaal twee dingen gemeen: we zijn emotioneel en we zijn visueel ingesteld. Er is één gebied waarop die twee eigenschappen wel heel nadrukkelijk samenkomen. Dat is ons gevoel voor kleur.
Kleur is net als muziek. Kleur maakt emoties bij ons los. Met onze lievelingskleur geven we signalen af over hoe we zijn, of hoe we zouden willen zijn. Door kleur in ons bedrijfslogo toe te passen, informeren we de klant over het karakter van ons bedrijf. Tenminste, over hoe we zouden willen dat de klant dat ziet.
Kleur is dus een krachtig medium. Belangrijk genoeg om er zorgvuldig aandacht aan te besteden bij de bouw van je website. De techniek van de moderne beeldschermen is inmiddels zo goed, dat er nauwelijks beperkingen zijn in het gebruik van kleuren. Het gaat tegenwoordig vooral om perceptie en emotie.
Welke kleuren welke emoties?
Iedereen die aan een website begint, stelt zichzelf de vraag: hoe wil ik overkomen? Serieus, creatief, betrouwbaar, innovatief, vrolijk, zakelijk, opwindend? Het antwoord op die vraag leidt logischerwijs naar de hoofdkleur van je site.
Welke kleuren roepen welke emoties op?
- Rood: sterk, verlangen, opwinding
- Oranje: enthousiasme, creativiteit, opgewekt
- Geel: comfort, vrolijk, energie
- Groen: duurzaam, veilig, vers
- Blauw: stabiliteit, professioneel, vertrouwen
- Paars: nobel, koninklijk, magisch
- Grijs: conservatief, intelligentie, serieus
- Bruin: zelfbewust, informeel, aards
- Zwart: formeel, krachtig, mysterieus
- Wit: schoon, nieuw, eenvoud
Heb je de hoofdkleur bepaald, kies dan enkele ondersteunende kleuren om speciale sitefuncties te belichten. Ik bedoel dan acties, speciale knoppen, hyperlinks en dergelijke. Je kunt daarvoor kleuren gebruiken die aandacht vragen (rood, oranje, geel) en kleuren die rust brengen (blauw, groen, grijs). De ondersteunende kleuren moeten uiteraard voldoende afwijken van de hoofdkleur.
Gebruik rood, oranje en geel voor acties of voor knoppen die speciaal moeten opvallen. Maar spring spaarzaam om met deze signaalkleuren, want te veel aandachttrekkerij werkt contraproductief. Gebruik ze liever ook niet alle drie, maar kies er één. Rood is erg opwindend en geel geeft nog weleens contrastproblemen op schermen, dus oranje is vaak het veilige alternatief.
Gebruik blauw, groen en grijs voor hyperlinks en speciale tekstdelen. Voor hyperlinks is blauw inmiddels een algemeen aanvaarde standaard. Hou je zo mogelijk daaraan. Voor speciale tekstdelen lenen grijstinten zich vaak heel goed. Groen is als contrastkleur heel geschikt voor sites die blauw als hoofdkleur hebben en niet schreeuwerig willen overkomen.
Gebruik veel wit
Ben niet bang voor veel wit op je site. Bezoekers zullen dat juist erg waarderen. Wit schept ruimte en wit geeft overzicht. Witruimtes zorgen ervoor dat bezoekers de pagina’s op je site makkelijk kunnen scannen. Witruimtes leiden de bezoeker daardoor snel naar zijn doel. En dat kan een ijzersterk voordeel zijn op het web.
Wit geeft bovendien rust op je site. Dat zullen bezoekers als veilig ervaren en daardoor als betrouwbaar. En wie betrouwbaar gevonden wordt, wordt eerder geloofd. Wit geeft je teksten meer overtuigingskracht en dat is waar het uiteindelijk om gaat.
Culturele invloeden
Met kleur is nog iets vreemds aan de hand. Dezelfde kleuren kunnen in verschillende culturen anders worden uitgelegd. Het is belangrijk om je daar rekenschap van te geven. Internet is immers een medium dat over de grenzen gaat.
Zwart is bij ons de kleur van de dood, maar in vrijwel de gehele rest van de wereld de kleur van kwaliteit. Wie bij ons een zwarte Mercedes bezit, rijdt in een lijkwagen. Vandaar dat donkerblauw, antraciet en grijstinten bij ons populairder zijn. Maar in Azië en grote delen van Amerika is diezelfde zwarte Mercedes een luxe statussymbool.
Groen is de kleur van natuur en milieu, maar kies dan wel de juiste groene tint. Anders loop je de kans dat Amerikanen bij jouw groen moeten denken aan hun dollarbiljet. Jouw milieuvriendelijke boodschap of product wordt dan snel geassocieerd met geld en met betalen.
De kleur van jouw succes
De kleur van jouw site zegt iets over jezelf, want met de kleur van jouw site geef je gevoelens bloot. Een goed gekozen sitekleur is een kleur waarbij je jezelf happy voelt. Dat maakt je motivatie groter en trekt jouw type klanten aan. Zo draagt de sitekleur bij aan jouw succes.
Print dit artikel
Mail dit artikel
Ik geef je graag mijn e-book cadeau: 'De kortste weg naar Moeiteloos Bloggen.'
Het laat je zien hoe je artikelen uit je mouw schudt.
Ik geef je graag mijn e-book cadeau: 'De kortste weg naar Moeiteloos Bloggen.'
Het laat je zien hoe je artikelen uit je mouw schudt. Wil jij dat ontvangen? Schrijf je dan in. Je ontvangt meteen de waardevolle updates van VrijeWerker.nl. Gratis.
Met trots in de wacht gesleept: 387 stemmen voor Vrijewerker.nl (voorheen SayEbusiness.nl) - 
op Twitter
op LinkedIn
op Facebook
{ 13 reacties… lees ze hieronder of voeg er een toe }
Leuk stuk over kleuren. Zeker bij het maken van logo’s wordt er door betreffende bureau vaak een stukje bijgedaan (al dan niet opgevat als blabla) over kleuren. Feit is dat één kleur vaak meerdere betekenissen heeft. Op je artikel vooral positief bij elke kleur, maar een kleur als paars staat bijvoorbeeld ook voor conflict, drift en rouw. Het is net welk lijstje je pakt. Uiteindelijk is het volgens mij het belangrijkst wanneer een kleur (en vaak combinatie van kleuren) een goed gevoel opwekt. Betekenissen van kleuren weet vrijwel niemand en combinaties zijn vaak smaakgebonden. Interessant maar persoonlijk associeer ik blauw met eenvoudig/simpel en lekker veilig (komt omdat ik van de vormgeving ben). En blauw valt over het algemeen goed. Maar een blauw logo wat er niet uit ziet kan bij mij een enorm gevoel van amateurisme oproepen. Ookal staat het misschien voor professionaliteit.
Hoe dan ook, kleur(gebruik) is interessant.
Hi Oscar,
Goede aanvulling. Bedankt. Klopt wat paars betreft en inderdaad doet smaak en het goede gevoel bij en kleur er vooral toe.
Toevallig gebruiken wij paars als huisstijl. Omdat we absoluut geen blauw wilden gebruiken, ook al wordt dit met zakelijk en zaken doen geassocieerd. Het probleem is dat als iedereen zich dezelfde kleur gaat aanmeten, je ook niet meer kunt opvallen en wie wil er bij het zaken doen nu overkomen als een grijze duif? Persoonlijk denk ik dat je best kiest voor kleuren(combinaties) waar je je goed bij voelt. Je zult zien dat er dan meestal twee hoofdstromingen uit de bus komen: die van de winterse op zomerse types of die van de warme en koude kleuren. Pas die test maar eens toe op jezelf …
Er zijn inderdaad hoofdstromingen van winter, zomer, warm, koud e.d. Dat blijken ook heel directe associaties die mensen met kleur hebben. Bedankt voor de aanvulling.
Zakelijk gezien gebruiken wij de combinatie groen en blauw. Groen-vers vind ik niet direct van toepassing ( in bibliotheek).
Ben zelf bezig een nieuwe sjabloon voor een weblog uit te zoeken dus jouw bericht komt goed van pas. Ga een beetje voor de betekenis bij oranje maar dt is nou niet echt mijn lievelingskleur. Nog even over nadenken dus.
ps wat gebeurd er als ik alle kleuren tegelijk gebruik? Zoals bij mijn huidige weblog?
Een en al verwarring bij de lezer?
Beste A. Maessen,
Wellicht is dit wel een leuke link: http://www.colourlovers.com/ of deze: http://kuler.adobe.com/ beiden goed voor inspiratie van bij elkaar passende kleuren. Even afgezien van een eventuele betekenis. Nu weet vrijwel niemand de betekenis van een kleur (en die wisselen nogal) maar je site kan wel een bepaald gevoel oproepen door een bepaalde kleurstelling. Alle kleuren tegelijk zou bijvoorbeeld bij mij aversie oproepen maar na klikken op de link valt dat reuze mee. Dat zijn veel kleuren in een illustratie, toch anders dan wanneer je die door de hele site zou strooien.
Bedankt voor je tips Oscar. Zal er mijjn voordeel mee doen. Heb qua interieur kleuren wel enige kennis opgedaan . Maar de ite geven mooie voorbeeld.
Jouw site prachtig. Zo eenvoudig en toch mooi.
Ik gebruik heel veel kleur en veel wit op mijn website. Ik trek veel bezoekers zonder veel aan reclame te doen. Ik krijg veel complimenten over het vriendelijke, vrolijke karakter van mijn site. Nooit commentaar over chaotisch of onduidelijk of verwarring hoor. Zeker gezien het onderwerp vinden vrouwen het fijn om op deze manier hiermee geconfronteerd te worden. Er is geen hoofdkleur en dus ook geen eenduidige betekenis behalve dan veelkleurig+vrolijk
Erg leuk om te lezen over kleur en betekenis al denk ik dat elke kleur zoveel kan betekenen en iedereen heeft zo ook z’n eigen voorkeur en smaak.
Hallo Marielle,
Jouw site laat inderdaad op een mooie manier zien hoe veel kleuren niet verwarrend of druk hoeven over te komen. Door veel wit te gebruiken blijft het rustig. Je kunt zien dat jouw roots in de vormgeving liggen. Leuke site overigens, over een gedurfd onderwerp.
Groeten,
Stan
@ A. Maessen @Oscar Leuk om jullie info-uitwisseling te volgen.
Kleur is een lastig ding. Bovenal persoonlijk! Ikzelf ben gek op geel, altijd al geweest.
Benieuwd hoe dat bij mijn lezers zit.
De kogel is door de kerk. Ik heb mijn site gewijzigd en de hoodkleur is… bruin. Niet vanwege zelfbewuste, informele of aardse, maar puur omdat het goed voelt. Voor een vrouw ( sensitief) natuurlijk ook erg belangrijk.
{ 2 trackbacks }