Domeinnaam kiezen: niet te moeilijk doen

• Tweet

Een mens is een grote ijdeltuit, en dat laat hij pas echt goed zien als het gaat om namen kiezen. Een naam dat zijn we zelf, onze kinderen, onze huisdieren, ons bedrijf en onze club. Wij moeten ons thuis voelen bij een naam en een naam moet iets uitstralen. Een eigenschap, een karaktertrek of een bepaald gevoel.

Een naam is een raar emotioneel ding en dat belemmert ons er rationeel mee om te gaan. Met het kiezen van een naam kunnen we daarom eindeloos bezig zijn. Zo is het ook met de domeinnaam voor onze site.

Is die naam nou echt zo belangrijk? Een bezoeker komt zelden op je site door je domeinnaam in te tikken. Meestal brengt een zoekactie op een trefwoord hem op jouw spoor. Een link op Google of een andere zoekmachine is dan de stap naar binnen. Niet de domeinnaam.

Probeer het belang van je domeinnaam daarom te relativeren. De naam is niet bepalend voor het succes van je site. Dat succes hangt veel meer af van de content, je vindbaarheid binnen zoekmachines , de linken die je hebt bij andere websites, en de banners en advertenties die je plaatst.

Helemaal onbelangrijk is een domeinnaam natuurlijk niet. Het is uiteindelijk toch een referentiepunt voor klanten. Bovendien mag je jezelf ook best lekker voelen bij je eigen site. Als een goed gekozen domeinnaam daarbij kan helpen, dan zorgt dat weer voor een stukje extra motivatie. En dat helpt je wel op je weg naar succes. Het is dus niet verkeerd om toch zorgvuldig wat overwegingen te maken bij de keuze van je sitenaam.

Keyword of branding?

Je kunt grofweg kiezen uit twee uitgangspunten voor je domeinnaam:

• De naam beschrijft wat ik doe
• De naam is mijn merk

Het hangt erg van de situatie af welk uitgangspunt je kiest. Ga je ervan uit dat de naam iets moet zeggen over je activiteiten, dan is het slim een belangrijk keyword in de naam te gebruiken. Dat kan helpen om je vindbaarheid in zoekmachines te verhogen. Zo gebruik ik zelf in mijn sitenaam SayEbusiness.nl het woord e-business, want daar gaat mijn blog over.

Maar misschien heb jij je wel tot doel gesteld om een sterke merknaam op te bouwen (branding). Gebruik dan liever een abstracte uitdrukking als naam. Abstracte namen kun je namelijk deponeren als handelsmerk. Daarmee is je naam beschermd en dat is belangrijk als je een uniek merk wilt zijn.

Hou er rekening mee dat branding een langdurig en kostbaar proces is. Er zijn maar weinig bedrijven die er in slagen om met branding zo’n sterke merknaam op te bouwen dat mensen ernaar gaan zoeken in Google. Een gigant als Apple krijgt dat voor elkaar. De iMac, iPod en iPhone zijn merknamen die iedereen kent en die hoog in Google ranken. Google zelf is natuurlijk ook een mooi voorbeeld. Maar “helaas” voor Google; zoeken naar Google in Google heeft weinig zin.

Welke extensies?

Heb je een geschikte naam gevonden, registreer hem dan met zoveel mogelijk extensies. Het rijtje wat ik je in ieder geval zou adviseren, is:

• .nl
• .be
• .eu
• .com
• .net
• .org

Is jouw site gericht op een andere dan de Nederlandstalige markt, dan zul je .nl en .be natuurlijk vervangen door de juiste landextensie. De andere vier extensies kunnen belangrijk zijn als je ook internationaal goed gevonden wilt worden.

Meestal blijken er al extensies te zijn vergeven en dat kan betekenen dat je opnieuw op zoek moet naar een naam. Heb je een erg sterke naam gevonden die je echt niet wilt los laten, kijk dan of de extensies .nu, .info en .biz nog vrij zijn.

Soms kan het ook helpen om in de naamgeving koppelstreepjes tussen woorden te plaatsen. Nadeel is dat je het daarmee lastig maakt voor bezoekers. Misschien leid je ze zelfs ongewild naar de site van een concurrent. Meestal is het daarom slimmer om toch maar een compleet nieuwe naam te bedenken.

Uiteindelijk gaat het om de content

Over de naamgeving van websites kun je boeken schrijven. Maak het jezelf niet te moeilijk. Is er al een bedrijfsnaam, gebruik die dan als even het kan ook voor je site. Is er nog geen naam? Neem dan de tijd voor wat brainstormsessies. Maar stel jezelf een limiet en blijf er niet mee bezig. Uiteindelijk draait het toch om de content van je site. Daar moet het echte succes vandaan komen.