Hoe frequent moet je eigenlijk bloggen?

• Tweet

Het is voor menig blogger best een klus om telkens weer een stuk te produceren. Een leuke klus, dat wel. Maar ook een klus die om de nodige energie vraagt.

Logisch dus dat je hem efficiënt wilt klaren.

De vraag wordt dan ook vaak gesteld:

Hoe frequent moet je bloggen zodat het effect bij de klant optimaal is en het voor mij als blogger toch nog doenlijk blijft?

Want je kunt wel alle dagen bloggen, maar laten we wel realistisch zijn: dat is voor de meesten van ons niet weggelegd.

Je hebt ook nog je workshops, je trainingen, je adviesgesprekken met je klanten, de praatjes met je accountant, de leverancierscontacten, en ga zo maar door.

Allemaal belangrijk en het moet allemaal gebeuren.

Jouw lezer wil niet elke dag van je horen

Laten we jou zelf even vergeten en ons richten op de klant, de lezer van jouw blogposts. Om hem en haar is het per slot allemaal te doen.

Hoe vaak wil die lezer van je horen?

Ik kan je meteen geruststellen. Hij of zij zit niet per se op een dagelijks bericht van jou te wachten.

Sterker nog, ik weet dat menig lezer dagelijks een veel te hoge frequentie vindt.

Leer van mijn ervaring

Toen ik net begon met bloggen, schreef ik 4 keer in de week een post. Ik kreeg soms mailtjes van mensen met de vraag of het ook wat minder kon. Ze hadden zich geabonneerd op mijn stukjes. Die rolden bijna dagelijks in hun mailbox.

Het was hun vrije keuze natuurlijk. Maar juist die bewuste, vrije keuze gaf ze het gevoel dat ze elk stukje van me móesten lezen.

Het werd ze simpelweg te veel.

Ik heb mijn frequentie vervolgens bijgesteld naar 2 keer in de week. Dat bleek een prima ritme voor mijn volgers.

En voor wie toch meer wilde, ben ik daarnaast met een nieuwsbrief gestart: de Succesplanner.

Zo ontstond een mooie combi om iedereen – inclusief mijzelf – naar tevredenheid te bedienen.

Er is een belangrijke wet van tijd in onze tijd

Jouw volgers bepalen het ritme. Let op hun signalen.

Ik weet dat je blogt met de beste bedoelingen. Jij biedt jouw kennis gratis aan.

Alleen, de lezer ziet dat anders.

Het is telkens tijd die je van hem vraagt. En tijd is een kostbaar ding in onze tijd. Tijd die jij claimt van een ander, daar moet je uiterst zorgvuldig mee omgaan.

Val je de lezer te vaak lastig, dan kom je spammy over. Het kan je volgers kosten.

Bedenk overigens altijd: het ligt genuanceerd. Niks is zwart-wit. Zo hoeft mijn voorbeeld van die 4 maal in de week voor een ander niet te gelden.

Ikzelf ben zo’n blogger die lange posts produceert. Schrijf jij steeds kleine stukjes, à la Seth Godin bijvoorbeeld, dan kan dagelijks een stukje misschien best door de beugel. Het zou zelfs wenselijk kunnen zijn.

Maar, door de bank genomen en tenzij jij een nieuwsblog hebt: dagelijks is snel te veel van het goede.

Raak niet in vergetelheid

‘Mooi Stan, maar waar blijft nu het antwoord? Hoe vaak moet het dan wel? Is 1 keer in de maand oké?’

Nee, 1 keer in de maand is onvoldoende. Dan zak je weg in vergetelheid. Je sneeuwt onder in de massa. Je moet je neus wat vaker laten zien om in de lezersgeest te blijven hangen.

Tenzij je een enorme kei bent en zoveel waarde levert per artikel dat je jouw lezersgroep keer op keer versteld doet staan.

(Er zijn er maar weinigen die dat kunnen, maar ze zijn er. Aartjan van Erkel is zo’n voorbeeld. Hij blogt niet heel intensief: 1 of 2 keer in de maand. Maar met genoeg waarde om een grote volgersgroep aan zich te binden.)

Ik zou me richten op minstens wekelijks bloggen

Oké, lang genoeg om jouw geduld gevraagd. Hier komt het dan, mijn advies:

Kies een vaste frequentie die blijft hangen in de hoofden van de mensen. 1 keer wekelijks bloggen is prima. Als jij de tijd en de energie hebt, doe het dan wat ambitieuzer en maak er 2 of 3 keer van.

En, heel belangrijk, kies er vaste dagen voor. Welke dagen? Lees daarvoor meer over de perfecte timing voor de publicatie van jouw blogartikel.

Waarom deze frequentie en waarom die nadruk op vaste dagen?

Dit klinkt en beetje hersenspoelerig, maar met een vaste frequentie op vaste dagen programmeer je je volgers. Met een bepaalde regelmaat verwachten zij iets van jou.

Het stemt je volgers gerust. Zij wennen aan het patroon. Je wordt een prettige gewoonte voor je lezers. Dat voelt veilig en vertrouwd.

Zie je ook dat je dat niet makkelijk zult redden met 1 keer bloggen in de maand?

Ons hele werksysteem is afgesteld op het ritme van de week. Het is veel simpeler om daarin een vaste plek te prikken, dan in het ritme van een maand.

Een plek die ook blijft hangen als een herkenningspunt in de hoofden van je lezers!

Er is nog één ding dat ik je zeggen wil in dit verband:

Doe nooit concessies aan de kwaliteit van je stukken om de frequentie op te schroeven. Je wint alleen maar trouwe volgers als het goed zit met de inhoud.

Je doet het goed als jouw volgers voor hun mailbox op je wachten

Alles draait erom dat je gewenning en verwachting kweekt.

Ik kreeg laatst deze reactie op een artikel in mijn mailbox:

Top, top, topstuk! Uitstekend geschreven en een inhoud die maar al te waar is.
Al jouw stukjes zijn goed, het is dan ook de enige nieuwsbrief waarbij ik zit te wachten op de volgende. Maar deze was weer van een hele andere orde, een genadeloze ontleding van de huidige stand van zaken.
Complimenten! – Fred Kleuver, Software Engineer

Zoiets is heerlijk om te lezen. Dan weet je dat je op de goede weg zit.

Er is geen groter compliment dan wanneer je weet dat er lezers zijn die voor de mailbox op je wachten.

Als dat gebeurt, heb je een evenwicht gevonden. Dan is die klus om steeds weer een stuk te produceren niet iets wat je energie kost, maar iets dat je energie brengt.