De perfecte timing voor de publicatie van jouw blogartikel

• Tweet

Er is één prangende vraag waar vrijwel iedereen die blogt mee worstelt:

Wat is het beste moment (in dag en tijd) om je blogartikel te publiceren?

Je wilt immers dat wat jij te melden hebt ook maximaal gelezen wordt.

Je zit niet te schrijven voor Jan Doedel. Je doet er veel moeite voor. Dat wil je ook beloond zien.

En welke beloning is nou mooier dan een grote schare lezers voor jouw geesteskind?

Maar laten we het probleem eerst wat scherper stellen.

Om welke lezersgroep gaat het eigenlijk?

Naar wie kijk je als het gaat om die grote schare lezers?

Je kunt de lezers in 2 groepen splitsen:

1. Lezers die zich geabonneerd hebben op jouw blog
2. Lezers die via zoekmachines stuiten op jouw blog

Als het om de timing gaat, wie zijn dan het belangrijkste?

Dat zijn je abonnees. Ik zal het je verklaren.

Waarom je richten op je abonnees?

Jouw abonnees ontvangen jouw blogpost in de mailbox of via een RSS-kanaal. Daar hebben ze zich bewust voor ingeschreven.

Het zijn je meest gemotiveerde lezers. Daar mag je gerust vanuit gaan. Hier zitten je klanten en je klanten in wording.

Abonnees zijn het meest ontvankelijk voor jouw informatie.

Dus als jij iets nieuws te melden hebt, dan moet je juist hen bereiken op het gunstigste moment. Zo realiseer je de grootste effectiviteit.

Waarom zijn zoekers minder van belang?

Zoekers hebben een andere rol in het proces. Zij hebben gezocht naar jouw informatie en moeten nog beoordelen of het ze bevalt. Gaat dat gebeuren, dan is de kans groot dat zij toetreden tot de abonnees. Pas dan worden zij voor jou belangrijk.

Er zijn bovendien 2 problemen met zoekers als het gaat om timing:

1. Je bent helemaal afhankelijk Google. Google bepaalt wanneer jouw stuk geïndexeerd wordt en dus verschijnt in de zoekresultaten.
2. Het grootste deel van de zoekers komt helemaal niet uit bij jouw laatst geplaatste blogartikel. Zij landen bij posts uit het verleden. Kijk maar in je statistieken.

Wat is jouw schrijffrequentie?

Een ander belangrijk punt bij je timing is je schrijffrequentie.

Er zijn bloggers die dagelijks schrijven en er zijn bloggers die maandelijks schrijven. Daartussenin zitten allerlei varianten. En links en rechts daarbuiten beweegt zich ook nog een enkeling.

Een vaste frequentie is belangrijk. Daarmee kweek je gewenning bij de lezer. En – heel belangrijk – je wekt verwachting. Maar goed, dat is een ander onderwerp. Daar schrijf ik binnenkort nog over.

Laten we ons nu beperken tot de timing.

Wat heeft frequentie met timing van doen?

Heel simpel: hoe frequenter jij schrijft, hoe minder belangrijk de dag wordt waarop je publiceert.

Schrijf je iedere dag, dan is het eenvoudig. Jij hoeft je niet druk te maken over de beste publicatiedag. Die dag komt automatisch aan de beurt.

Maar, er is een maar. Denk aan de kwaliteit van je artikelen.

Ze zijn niet allemaal even goed. Ik weet dat je ambitieus bent, maar hoe hard jij ook je best doet op ieder stuk, de ene steekt toch net iets uit boven de ander. Er zijn sterren en supersterren.

De supersterren zijn natuurlijk bestemd voor de beste publicatiedag.

Dezelfde redenatie geldt zo’n beetje als je 2 of 3 keer per week publiceert.

Publiceer jij echter 1 keer per week (of minder vaak), dan wil je je natuurlijk altijd richten op de beste dag van de week.

Als ik zo om me heen kijk dan is een blogpost van 1 keer per week heel gebruikelijk voor veel Vrije Werkers.

We praten over de vaste volgers en 1 blogartikel per week

Mooi, het probleem is nu flink scherper gesteld. We weten om welke lezersgroep het gaat: de vaste volgers, de abonnees.

We hebben een schrijffrequentie van 1 keer per week aangenomen. Wordt er meer geschreven dan wijzen we het beste artikel toe aan het beste publicatiemoment.

Dat geeft overzicht. Het helpt om een goed antwoord te geven op de oorspronkelijke vraag: wat is de beste timing?

Wat zeggen bloggers op internet

Met de overwegingen van hierboven in mijn achterhoofd, heb ik voor jou wat rondgeneusd op Google. Dit heeft me heel wat info opgeleverd. Een flinke berg.

Ik heb daarvan wat interessante overwegingen voor jou geselecteerd.

Darren Rowse deelt in zijn artikel When to Publish Blog Posts de volgende bevindingen:

1. Weekend
   Posts die in het weekend worden geplaatst, geven minder blogverkeer. Tenzij het blog gaat over een weekend-gerelateerd onderwerp (bijvoorbeeld sport, tv).
2. Midden van de week
   Het midden van de week is geschikt om belangrijke posts te plaatsen. Bijvoorbeeld de dinsdag of woensdag. Die posts kunnen dan nog tot het weekend meedraaien. Bijkomend voordeel: je geeft Google enkele dagen om te indexeren, nog voordat het weekend aanvangt en het momentum van je post stopt.
3. Feestdagen
   Feestdagen zijn het minst geschikt voor het plaatsen van posts. Tenzij jouw blog een sterke relatie met die feestdag heeft. In ons land bijvoorbeeld zal een blog over het Koningshuis juist op Koninginnedag gretig worden gelezen.
4. Tijd van de dag
   Dat ligt sterk aan je publiek. ’s Ochtends vroeg publiceren heeft als voordeel dat forensen jouw nieuwste artikel in de trein al kunnen lezen op hun laptop. Maar beroepslezers kun je misschien het beste op hun werk bereiken? Dus bij aanvang van werktijd, of misschien zelfs net na lunchtijd. Dat zijn momenten waarop mail veel aandacht krijgt.

Dan Zarrella benadert de zaken wat wetenschappelijker. Hij heeft data-onderzoek gedaan naar het vraagstuk van de timing.

In zijn artikel When’s the Best Time to Publish Blog Posts? geeft hij 2 mooie tips met betrekking tot Twitter:

1. Rond 4 uur ’s middags vinden veruit de meeste retweets plaats. Dit duidt erop dat dat tijdstip van de dag ook wel eens het mooiste moment zou kunnen zijn om te publiceren. Het levert in ieder geval veel exposure op Twitter op.
2. En vrijdag is de dag die de meeste retweets oplevert. Dat is een meting gebaseerd op 100 miljoen retweets. Let op: dit is een overall totaal. Voor jouw specifieke niche kan het dus anders wezen.

Handig voor wie Twittert, maar moeten we er veel waarde aan hechten voor het publicatietijdstip? Ik zou het meenemen voor het promoten van je blogs. Een belangrijk blogartikel tweet je nog eens op vrijdagmiddag rond een uur of 4.

Maar in datzelfde artikel concludeert hij ook nog iets anders:

Uit een onderzoek onder 1400 bloglezers blijkt dat de ochtend veruit het populairste leesmoment voor blogs is. Dat is een belangrijk gegeven met het oog op je vaste abonnees. Die groep dus die we als het meest belangrijk hebben bestempeld.

Dan hebben we nog Jonathan Bailey op Bloggingtips die in zijn artikel When is the Best Time to Publish on a Blog? ook een paar interessante dingen meldt:

1. Blogposts lijken de meeste aandacht te krijgen op dinsdag, woensdag, donderdag en vrijdag.
2. De beste tijd voor blogposts om te verschijnen, lijkt het einde van de ochtend en begin van de middag.

De beste timing

Oké, als we deze informatie nou eens verdichten, wat kunnen we dan concluderen?

De beste dagen van de week zijn de middelste dagen van de week:

• Dinsdag
• Woensdag
• Donderdag

Het beste moment op die dagen is:

• Rond het middaguur

Met andere woorden: uitgaande van de lezersgroep van vaste volgers (jouw abonnees) en een blogfrequentie van 1 keer per week:

Publiceer je blog op een middelste weekdag om en nabij het middaguur. Ik zou zeggen op de woensdag om 13.00 uur. Dan rolt jouw blogje bij je abonnee binnen als hij of zij net terugkomt van de middagpauze.

En bij een blogfrequentie van meerdere keren per week: bewaar de beste stukken voor de dagen in het midden.

Zo gepland heb je grote kans dat je veel geïnteresseerde lezers treft. Dat inplannen kun je overigens bij de meeste blogsystemen volautomatisch doen.

Is timing werkelijk zo belangrijk?

Het vraagstuk van de perfecte timing lijkt in een simpel antwoord zijn oplossing te vinden.

Maar je ziet aan alle argumenten en afwegingen hierboven dat het niet zo simpel is. Er spelen allerlei overwegingen mee.

Bedenk ook dat de meeste mailabonnees en RSS-lezers zich met het volgende doel bij jou hebben ingeschreven:

Zij sparen de beste blogs op om ze te lezen op een moment dat het hun het beste uitkomt.

De vraag van de beste timing is dus misschien wel minder prangend dan hij voelt. Hou er rekening mee, maar maak er geen halszaak van. Het draait nog steeds bovenal om de kwaliteit van je content.