De schaamteloze striptease van je blog (met Kim Basinger)

• Tweet

Ik waarschuw je maar vooruit: deze post is op het randje, misschien erover zelfs.

Maar kijk mij niet boos aan als je het te ver vindt gaan.

Ik heb het ze op Twitter gevraagd en ze riepen allemaal:

‘Voor de dag ermee met dat artikel. Nu!’

Serieus. Ik ga geen namen noemen. Kijk zelf maar in de tweets van gisteren.

Komt ie dus, naakt en ongecensureerd

Misschien is het je de laatste tijd opgevallen? Mijn blog, dat toch al vrij minimalistisch was, heb ik nog verder uitgekleed.

Zo’n striptease werkt. Het levert gretige ogen op. Of ze nou willen of niet, mensen moeten ernaar kijken.

Schaamteloos strippen, da’s iets voor jou. Nee, ik maak geen grapje. Kom, ik leg het uit.

Wat was de sacrale missie van je blog?

Weet je nog wat het doel was van jouw blog?

Je hebt het ooit die ene, bijna sacrale missie gegeven. Dat blog zou het gaan maken. Het zou jouw topverkoper worden.

Totaal gefocust moest het zijn. Op jouw klant en op de pijn die jij voor hem of haar oplost.

Maar, een weblog is een ijdel ding. In de loop der tijd zijn er allerlei versieringen ingeslopen.

En, we zullen het maar eerlijk zeggen, jij bent zelf ook een beetje ijdel. Jij vindt versieringen ook wel prachtig. Ze geven je een warm thuisgevoel. Ze laten zien wie jij bent.

Goed, en zo ging het langzaam mis met dat blog.

Van een gefocuste klantenmachine, die prima liet zien wat jij te bieden had, werd het stap voor stap een vrolijke, bonte kermis.

De uitstraling almaar fraaier, de effectiviteit almaar minder.

Terwijl jij best weet welke van die twee het zwaarste tellen moet.

De prangende pijn van jouw klant

Door alle rimram op jouw blog, komt je boodschap in het gedrang. Denk erom: het draait niet om jou, het draait allemaal om jouw klant!

Die klant moet meteen zien wat hij wijzer wordt van jou. Met welk product of welke dienst help jij hem van zijn prangende pijn af?

Dat is de boodschap die jij moet overbrengen met je blog. En als die boodschap verzuipt in allerlei franje…

Oké, ik stop ermee, het kwartje is nu vast gevallen.

De striptease van je blog

Tijd voor hulp. We gaan de boel ontkleden. De striptease van je blog.

Wat er zo in de loop der tijd is ingeslopen, moet afgeworpen. Kledingstuk voor kledingstuk.

Die ijdele, barokke hoepeljurk met al zijn laagjes, waar jij jouw blog stap voor stap in hebt gehesen, gaan we omtoveren in een luchtig zomerjurkje.

Jouw blog wordt weer een aantrekkelijke, slanke jongedame. Puur en naturel. Zo een waar vanaf de steigers naar gefloten wordt.

5 uitkleedtips, geïnspireerd op Kim en Mickey

Strippen is een delicaat vak. Dat moet je fijnzinnig doen. Geen ordinaire toestanden. Je moet de handeling tot kunst verheffen. Het is een langzame, sensibele verleiding.

9 1/2 weeks met Kim Basinger en Mickey Rourke wel eens gezien? Doe daar inspiratie op.

Maar hé, ho, niet te gretig. Even wachten nog. Je krijgt de link pas verderop.

Je moet eerst weten waar het om draait. Richt je op de juiste kledingstukken.

Ik reik je er 5 aan. Maar wellicht krijg je de smaak te pakken en wil je meer afwerpen. Alles ten faveure van jouw centrale boodschap. Als die maar goed ontbloot wordt.

1. Pas op met plaatjes

Een beeld zegt meer dan 1000 woorden. En da’s nou precies het probleem. Hoe meer plaatjes jij gebruikt, hoe meer dat jij vertelt.

Niks aan de hand, zolang dat de centrale boodschap sterker maakt. Maar de meeste plaatjes op de meeste blogs, doen dat niet. Ze leiden alleen maar af en vertellen vaak een heel ander verhaal dan in jouw schrijfsel wordt bedoeld.

Het zijn leuke illustraties, maar ze dienen nauwelijks een doel. Erger nog, ze doen het omgekeerde.

Dus, in de zak van Max ermee.

2. Schrap Social Media buttons

Met de groei van Social Media zie je ook de groei van eindeloze slingers buttons. Like-buttons, tweet-buttons, +1-buttons, share-buttons, LI-buttons, Respect-buttons, Digg-buttons,…..

Onderaan en naast artikelen. Soms zelfs tussen de alinea’s door. Want delen zullen ze, die lezers. Een mooi idee, maar o zo irritant.

Pas op met buttons. Ze leiden af. Het oog trekt ernaartoe. Het is toch al lastig lezen op een scherm, doordat de rust van papier ontbreekt. Met die buttons wordt het nog rumoeriger.

En het allerergste van die Social Media buttons: ze verprutsen het doel waar het echt om draait.

Dat doel is het vergaren van trouwe en werkelijk geïnteresseerde volgers. Van potentiële klanten dus. Met andere woorden: dat doel is het vergaren van inschrijvingen voor jouw nieuwsbrief.

Laat me je iets vertellen: als jij een goed stuk geschreven hebt, dan wordt dat heus geretweet of geliked. Daar heb je geen slingers met buttons voor nodig.

Doe het anders. Zet 3 of 4 belangrijke buttons naast, onder of boven je artikel. Dus niet en-en, maar of-of. That’s it! Die vinden ze echt wel als ze willen tweeten.

Ja, het is simpel. Voor een groots effect volstaat een monokini.

3. Stop de Twitterstream

Goed, hier ben ik snel klaar mee. Dit gaat echt alleen om ijdelheid. Zullen we het elkaar maar eerlijk zeggen?

Akelig ding hoor, zo’n bewegende rij kopjes met een zinnetje ernaast. Vaak ook nog voorzien van een of andere rare, gecodeerde link.

Heel gevaarlijk. Want als er iets beweegt op jouw blog, dan weet je één ding zeker: daarheen gaan alle ogen. Weg verhaal, weg boodschap.

En daar stopt het niet. Met een beetje pech gaan ze ook nog eens klikken op die vreemde linken. Ben je ze echt voor eens en altijd kwijt.

Wat dus te doen met die Twitterstream? Hoppa, rechtstreeks naar de toddenmand.

4. Het draait niet om jouw banner

Banners, het is soms bijna als een Twitterstream. Zeker als ze – oh miljaar, wat een ellende – ook nog eens bewegen.

Stop daar nou eens mee, met die overdreven banners.

Het zijn net grote zonnebrillen. Akelig donker spiegelglas waarachter een gezicht schuilgaat dat je om een of andere duistere reden niet recht in de ogen kijken mag.

Oh, wat is dat vreselijk.

Een normaal gesprek aangaan met zo’n zonnebril? Onmogelijk! Zit ie nou te slapen daar achter het glas? Kijkt ie dwars door me heen? Zit ie me stiekem uit te kleden? (Ah, hoe toepasselijk in dit verhaal.)

Als ie beweegt die banner, stop er dan onmiddellijk mee. Ook al hebben we het hier over kleding, er is niks flatteus aan.

Is ie groot, deftig (of misschien wel vrolijk), hoe dan ook indringend aanwezig? Doe er iets aan. Maak er rust van. Maak ‘m vriendelijk, eenvoudig, open.

In kledingtermen: liever een doorkijkblouse dan een grote zwarte spiegelbril. Het gaat per slot niet om de banner op je blog, het gaat om alles wat daaronder zit.

5. Eén pagina, één boodschap

We willen zo graag zo veel bieden. Het is misschien wel onze grootste valkuil. En wat doen we dus? We zetten veel op de elke pagina. Want alles is belangrijk.

Nu heb ik het vooral over de gewone pagina’s op je blog. Even niet de artikelen, maar de pagina’s waar jij je product, je nieuwsbrief, je seminar; kortom je diensten aanbiedt.

Het is alsof je voor de kast staat en niet kunt kiezen wat je aan gaat doen.

Keuzestress, heet dat. Jij bent niet de enige die daar last van heeft. De bezoekers van jouw site hebben dat ook.

En weet je wat je doet als jij van alles aanbiedt op één pagina? Dan zadel jij ze op met jouw probleem.

Het effect van keuzestress is simpel: er wordt gewoon niet gekozen. Net zoals jij niet kiest en te veel aanbiedt op één pagina, op diezelfde wijze kiest ook jouw bezoeker niet.

Vanaf diezelfde pagina is hij weer vliegensvlug verdwenen.

Maak een duidelijk keuze als je voor de kast staat. Doe dat ene mooie, rode jurkje aan en laat het zo. Het werkt betoverend, dat beloof ik je.

Eén pagina, één boodschap. Meer trek jij niet aan.

Het spannende setje mag blijven

Voel je je nu volledig naakt?

Hoeft niet hoor, want het mooiste hou je aan. Dat is dat spannende setje voor de volledige beleving:

Jouw liefelijke logo, jouw verleidelijke kleuren, en jouw persoonlijke verrassingsaanbod.

Dat setje, dat mag blijven. Iets moet er bedekt zijn. Er moet iets te raden overschieten. Het maakt de verleiding des te groter.

Zo, nu mag je ernaartoe: 9 1/2 weeks met Kim Basinger.

Zo’n striptease moet je regelmatig doen. Steeds als je site goed in de kleren zit. Ik weet zeker dat je klanten ervan smullen.

Laat ze het strakke, gladde lijf van jouw diensten zien. Maak de verleiding groot voor de oplossing die jij te bieden hebt. Alle focus moet terug daarop.

Zorg dat er geen oog vanaf kan blijven.