Wat brengt je meer bezoekers? AdWords of bloggen

• Tweet

Er doet zich een probleem voor.

Stel je hebt een webshop en je vindt dat je bezoekersaantallen nog wel een oppepper kunnen gebruiken (en welke webwinkelier denkt er niet zo over?). Zoekmachine-optimalisatie (SEO) is niet je ding en je zit zeker niet op kostbare specialisten te wachten.

Dus heb je hier en daar je licht opgestoken en eens een luisterend oor bij wat deskundigen gelegd. Je besluit dat er twee methodes zijn die in aanmerking komen. Je kunt ze zelf implementeren en in de hand houden: AdWords en bloggen.

Welke gaat het worden?

AdWords of bloggen?

Het is een vraag die ik nogal eens tegenkom bij veel starters en kleine bedrijven. Wat brengt meer op: AdWords of bloggen? Het antwoord daarop zit verscholen in je doelstellingen.

Wat wil je bereiken: snel meer bezoekers? Dan moet je met AdWords aan de slag. Moeten nieuwe bezoekers ook blijvers worden? Dan is bloggen de beste weg. Wil je beiden – ja, natuurlijk! – dan is de combinatie het alternatief.

Hoe zit dat? Ik zal het je uitleggen door hieronder wat dieper in te gaan op een paar kenmerken van beide methodes. Kenmerken die specifiek gaan over het rendement van iedere methode.

AdWords

AdWords is de Google-methode om geld te verdienen. Zij zijn er groot door geworden, om niet te zeggen enorm! Maar is AdWords voor jou ook veelbelovend? Ik heb er zo mijn twijfels over. En ik heb er veel mee gewerkt, …tot voor kort.

Een paar belangrijke kenmerken van AdWords:

• Heeft snel effect
• Wordt veel genegeerd door klanten
• Geeft geen vertrouwensband met klanten
• De kosten kunnen de pan uit rijzen

Heeft snel effect

Met AdWords kun je snel scoren. AdWords zorgt dat kleine tekstadvertenties rechts van (en soms boven) de echte zoekresultaten van Google verschijnen. Als je genoeg betaalt voor jouw zoekterm en goede advertentieteksten formuleert, sta je ergens bovenin het rijtje en zul je snel nieuwe bezoekers genereren.

Wordt veel genegeerd door klanten

Maar, vergis je niet, het grootste deel van mogelijke bezoekers gaat aan je neus voorbij. Er wordt veel meer geklikt op de echte zoekresultaten. Aan de linkerkant dus. AdWords advertenties worden vaak genegeerd. Het is als met de advertentiepagina’s in de krant. De meeste mensen kijken er nauwelijks naar. Ze slaan ze meteen om.

Geeft geen vertrouwensband met klanten

En net als bij een advertentie in de krant, schept een advertentie op internet niet direct een vertrouwensband. Dat komt doordat de klant geen gevoel van objectiviteit ervaart. Hij is toch een beetje een richting in gemanipuleerd. Onbewust beïnvloedt dat het vertrouwen dat de klant in je bedrijf heeft.

De kosten kunnen de pan uit rijzen

Ondanks de mindere bezoekerskwaliteit, AdWords werkt wel. Je kunt op een makkelijke manier je sitebezoek verhogen. Zo ook je concurrent. En dat ga je merken! Je zult snel zien dat een concurrent meer betaalt voor dezelfde zoekterm en jou dus aftroeft. De rat race is begonnen! Wat doe je nu? Google wrijft al in zijn handjes…

Bloggen

Bloggen is voor doorzetters, maar het is enorm lonend. Bloggen bouwt stevige fundamenten onder je website. Je moet er wat voor doen, maar je krijgt er veel voor terug.

Een paar belangrijke kenmerken van bloggen:

• Heeft een lange termijn effect
• Geeft veel hoogwaardige bezoekers
• Geeft een vertrouwensband met klanten
• De kosten zijn laag en beheersbaar

Heeft een lange termijn effect

Bloggen vereist een lange adem. Maar de kwaliteit die je er voor terugkrijgt is groot. Met bloggen beoog je om steeds beter te scoren in de linkse zoekresultaten van Google. En dat kost nu eenmaal tijd en moeite.

Geeft veel hoogwaardige bezoekers

De linkerkant van Google is waar je hoog moet eindigen. Het is waar de meeste kliks zich afspelen. En het zijn ook nog eens de meest hoogwaardige kliks. Het zijn namelijk de zoekresultaten die de klant als eigen vondsten ervaart. Daar moet je wezen dus.

Geeft een vertrouwensband met klanten

Een klant die via de linkse zoekresultaten binnenkomt, is veel waardevoller dan een klant die via AdWords binnenkomt. Deze klanten hebben bij voorbaat al vertrouwen in je, want zij hebben zelf een “objectieve” keuze gemaakt. Bovendien ervaren ze je bedrijf als autoriteit. Dat is mooi, want het kweekt trouw. En dat allemaal door jouw geblog.

De kosten zijn laag en beheersbaar

Bloggen is relatief goedkoop. Een blog heb je al voor een paar honderd euro in je site geïntegreerd. Natuurlijk, je moet er daarna wel een paar uur werk per week in stoppen. Maar de kosten blijven heel beheersbaar. Ze worden niet van buiten opgejaagd.

Mijn advies

Dus wat gaat het worden, AdWords of bloggen?

Mijn advies: een beetje van AdWords en veel van jezelf – bloggen.

Gebruik AdWords incidenteel. Het is prima voor acties, seizoensproducten en andere verkopen die snel moeten gebeuren.

Maar gebruik bloggen structureel en altijd! Het geeft vaste klanten en een doorlopende verkoop. Continuïteit dus. Het is bovendien van onschatbare waarde voor de branding van je merk.

Over de waarde van bloggen voor je website of webwinkel is veel meer te melden. Lees zeker eens Webshop? Begin dan eindelijk eens met bloggen op eBusinessConsult.nl.