Zo wordt marketing toch nog leuk

• Tweet

Marketing! Veel vrije werkers gruwen bij het woord.

Je snapt best dat je je vak moet promoten. Hoe komt er anders brood op de plank? Maar alleen al de gedachte aan reclame maken, PR bedrijven, laat staan het harde verkoopwerk… Het geeft velen van ons de bibbers.

Ik ben er ook zo een. Kom bij mij niet aan met hanige verkoopverhalen. Ik gruw van de meeste commercials. Het gemanipuleer van grote bedrijven in de media; ik heb er een hekel aan. En gladde verkopers, met hun haar stijf van de gel en hun hoofd gemarineerd in aftershave, zijn zeker niet mijn beste vrienden.

Aversie tegen marketing

Waar komt dat toch vandaan, die antipathie tegen marketing? En waarom lijken vrije werkers er zo gevoelig voor? Komt het omdat marketing de naam heeft iets van gorilla’s te zijn? Harde bikkels, brutaal en extravert.

Zijn vrije werkers dan de kritische professionals, meer gericht op de inhoud, minder op de blabla eromheen? (Zou kunnen, zolang je zelf geen marketeer bent althans.)

Of zijn het gewoon vooroordelen die ons parten spelen?

Aan de ene kant

Het wordt tijd dat ik iets ga bekennen. Als ik moet kiezen tussen verkoop en mijn vak, dan weet ik waar mijn voorkeur ligt. Mijn vak natuurlijk! Geldt dat niet voor heel wat vrije werkers?

Als we even de kans krijgen, focussen we ons helemaal op ons vak. Die verkoop is een lastige bijkomstigheid. Daar zijn we liever niet mee bezig. Het is dat het af en toe moet.

Naïef, niet?

Dat is de ene kant van het verhaal.

Aan de andere kant

Ik mag dan eenzijdig op mijn vak gericht zijn, me nu en dan wat al te introvert gedragen, het vak marketing heeft ook iets goed te maken.

Marketing gaat over image building, maar aan het eigen image mag ook wel eens gesleuteld. Marketing voelt bij vrije werkers vaak niet goed.

Om eens een paar oordelen te noemen:

• Het is kostbaar en tijdrovend
• Het is alleen voor snelle jongens
• Het is een complexe wereld met geheimzinnige technieken en een eigen jargon
• Het gaat over bergen data

Dat is het beeld. En dat maakt marketing ontoegankelijk. Da’s fijn voor de adviesbureaus, want zij spinnen er garen bij. Maar vrije werkers grijpt het naar de keel. Onmacht is het gevoel. Voor ons is dit niet weggelegd.

Een andere benadering van marketing

Marketing en de vrije werker, toch moeten ze het samen doen. De business moet verkocht worden. Het brood moet op de plank.

Tijd dus voor een ander beeld. Marketing moet leuk zijn. Zodat je ermee aan de slag gaat.

Kijk anders naar marketing. Schrap dat glibberige beeld. Denk aan communicatie. Het gaat om het overbrengen van jouw boodschap, op een manier die jou bevalt. Op een wijze die oprecht is en passie bij je oproept. Dat is marketing die overkomt.

Marketing is in essentie niets anders dan goed communiceren. Ken je doelgroep, je tribe, je community en spreek hen aan met jouw hart, jouw gevoel. Laat vooral zien dat je betrokken bent. In je mails, je Twitter-tweets, je commentaren op je weblog.

Promoot naar jouw vermogen. Zet kleine stapjes. Je mag best de wereld veroveren, maar dat hoeft echt niet in één nacht. Als de inhoud goed is, dan komt er zeker groei. Hou vol, blijf je tribe trouw en de babystapjes worden vanzelf volwassen.

Oh ja, en trap nooit in die open val. Probeer geen grote jongens te kopiëren. Je hoeft je niet als Unilever voor te doen. Daar zit jouw tribe niet op te wachten. Zij heeft een band met jouw persoonlijke merk. Wie houdt er nou van Unilever?

Dus doe waar de vrije werker goed in is. Praat openhartig met je tribe, ben jezelf, verschuil je niet. Laat ook je falen zien. Het wordt je vast vergeven. Vergeet de intimidatie, verwelkom communicatie!